网站重建，无非有两个目的。第一，为了使网站更能吸引访问者的感官、使网站更便于访问者使用。第二，提升网站在搜索引擎中的排名。在这个两者之中，我们需要以第二个目的为主要目标，在这个基础上达到第一个目的。这是因为，没有搜索排名，就不会有很多访问者，再好的网站，也没有人欣赏。这是笔者在给许多网站设计指导时强调的最重要原则。

　　那么，我们应该如何避免在网站重建既不失现有排名又为重建的网站做好根基呢?

　　第一：首先确定哪些旧的的网页在搜索引擎中获得了很好的排名。

　　这些网页排名既然不错，在新的网站中他们的名称和内容尽量少更改或者延用。

　　第二：尽量不要改变原来的网站结构和网页命名。

　　当然，如果原来的结构和内容不适合搜索引擎，是需要第一时间改变的。保留原来对搜索引擎适应的结构，即使网页的展现形式和内容经过了更改，搜索引擎还是可以照“原路”找到网页，较快地重新收录并替换原来的记忆。这个过渡过程最短、最通畅。

　　第三：在新网站发表后的一段时间里面，继续保留旧的网站结构和内容，不要马上删去。

　　在原来的旧网站中，建立合适的连接到新的网页，引导搜索引擎到新的地方。如果原来有的网站遭到弃用，就要立刻制作一个404页面来避免搜索引擎遇到真空。重要的网页，如果因为设计的需要不得不弃用，就要使用301永久转向到新的网页。

　　第四：最好的办法是使用Google的Xml站点地图来告诉Google你的网站更新了。

　　这样就可以“提醒”Google我的网站变了，缩短过渡时期。

　　第五：你需要知道，当你的新网站里面增加很多内容的时候，或者变更网站结构非常剧烈之后，搜索引擎可能要花更多的时间来观察分析你的网站。

　　搜索引擎需要评估你的内容和原来旧内容之间的关联性、链接之间的关联性，以及这么多的新内容对网站主题有什么样的贡献和影响。

　　第六：最后一个办法是考虑使用竞价排名来弥补过渡时期的流量损失。

　　你的预算最好能够帮你维持两个月的广告投放。不要去竞争和你的品牌和公司名字有关的词语，因为这些词语在你的新网站中最容易重新获得排名的。