第一部分：美丽故事

——源起法国，情系自然

七八十年代的法国，绚烂的生活，繁华盛景，欧美大街一片欣欣向荣。妇女们谈论的主题聚集到皮肤问题之上。当植物作为主流进入欧美护肤品研究者的视线，一切发生了改变。肌肤保养的重要一步就是选择具有与肌肤协同作用的产品，人体皮肤与植物组成分子在生理上十分相似，因此植物性的产品具有最佳的亲肤性，而天然植物护肤品则是最佳的肌肤保养之选。随之，市场刮起一阵天然植物护肤飓风，也就是最早的“活机”护肤。

“活机”产品是指材料必须出于天然或受到活机农产认证，不是基因改造产品，不含石化原料、矿物油、杀虫剂、色素、合成香精、动物性原料，依照一定规格制造，过程不得受污染并尊重生态环境健康标准。采用活机原料所配制的活机护肤品则含有纯天然的活机成分,更加重视以“活机”方式栽种取得的原料，在其所使用成分的生长与制造的过程中，完全避免使用化学合成的肥料、杀虫剂、除草剂等，以最古老的堆肥方式种植营养丰富的覆盖性农作物，来提高土壤的肥沃程度。相对于传统的含有更多的对人体肌肤造成不良影响的“无机”化学护肤品以及不人道、成本极高、采料极难的生化护肤品，活机植物护肤品糅合了他们的优点，又摒弃了他们的缺点，凭借其天然的优良品质，赢得了无数人的青睐，获得了消费大众的普遍认同。

随着对活机植物的深入研究，对植物原料的细节越来越关注，各地植物之间的对比考察，植物生长环境不同所带来的产品差异，更为重要的发现：水质越好的地方，生长的植物越适合作为活机护肤原料。原来，最纯朴，最自然，最原始的水和植物就是护肤品的核心，一切无机化工合成都是浮云。

奥薇诗长期致力于研发、生产活机植物护肤品，对活机植物元素的提取、加工、利用有着更为科学的研究。目前我们与世界各地化妆品原料供应商和68家研究机构建立起了良好的合作关系，可实现原料的“全球采购”和产品的“世界研发”。为开拓亚太地区市场，奥薇诗将活机植物护肤品的概念从时尚的巴黎带到了中国。用最优质的植物原料，而且采用地下无污染深层矿泉水配制，以保证Sucrépeau提炼生产出真正有效的、令人感觉愉悦的100%天然的活机植物护肤品。凭借其专业研究和开发实力，奥薇诗的产品里蕴藏着对肌肤的承诺,对美的追求,对爱美女性的甜蜜之情，奥薇诗产品时刻为您！

第二部分：美丽识别

一、品牌基本释义

品牌名称与含义：

奥薇诗灵感来自十九世纪法国普罗旺斯的传奇故事，它是关于艺术、自然能量，爱与发现的故事，希望能在每一个独特的日子中找到珍贵的不平凡，不仅是一种生活态度，更是一种对自然的尊重及和谐。

奥薇诗坚持采用天然活机成份，并进行全球采购，保证产品的卓越品质，让奢侈护肤变得更朴实，更真实。

二、品牌理念

自然、纯净、和谐、关爱

1. 属性：活机、新鲜

活机：精选活机产地天然原材料，不添加毒副成份。

新鲜：无香精、无酒精、无色料、无化学乳化剂、无抗菌剂等成份，降低致敏率，无负担；采取活机工艺，因而确保品质的新鲜。

2. 利益：分享自然能量，感受快乐护肤

花朵的甜美芳香，草本的青涩气息，从天然植物中所萃取出的活机物质，新鲜榨取的植物油、一滴滴蒸馏出的花香液，都是大地之母赐予的精华。来自欧洲的天然工艺传统，根据自然疗法、西洋药草学等身心美学经验设计的产品系列，让人亲吻自然，分享自然能量，感受快乐护肤。

3. 价值：自然、纯净、和谐、关爱

在高更、凡高曾经生活过的法国南部土地上，从蔚南海岸到薰衣草田，感受人与自然的纯净交往，花朵，大海，红酒、碎花布铺阵的美妙下午茶时光，这不仅是生活，也是艺术。

4. 文化：芳香活机、全球采购、和谐发展的绿色时尚文化

当城市让人疲倦，而自然却令人惊喜。生活在地球村，每一个角落的生命，都可以近在眼前，让女人们长了一身金色皮肤的非洲乳木果，那个充满了神秘故事的欧洲玫瑰花园，还有亚洲某地活化石的原始银杏森林，如此等等，限量采摘，珍惜自然，学会感谢，共享，这就是奥薇诗的乐活时尚文化。

5. 个性：健康、朝气、时尚的哈乐思一族。

全球乐活族部落文化。来自美国，欧洲，中国的乐活主义者。他们重新审视人与自然的关系，重视审视心灵与物质的平衡，并细致体验由平衡而自然滋生的幸福，乐活，快乐生活，重新出发。

三、品牌承诺

（一）自然和谐

尊重自然环境，尊重生命，尊重优秀传统文化。

合理取用。

发展自我。

共同促进社会发展。

（二）天然活机

1. 不含 sodium lauryl sulfate, parabens, DEAs, MEAs, or TEAs
2. 不含 GMOs (Genetically Modified Organism)
3. 不含 petro-chemicals
4. 不做动物测试
5. 不含人工色素，香料
6. 原料成分必须是活机的
7. 所有的植物萃取和精油必须是经过活机认证的
8. 所有精油在萃取提炼绝对没有用propylene glycol（能杀死所有活性成分 ）
9. 所有的植物油必须是冷凝的（太高温度会杀死活性成分）
10. 所有成分必须是被证实安全有效的

（四）品牌定位

洛哈思族的活机背包
20-45岁中国当代城市轻熟女性。即追赶潮流，注重自我的年轻白领机关单位职业女性。

洛哈思消费主义

洛哈思族又称乐活主义，洛哈思，是一个始于西方的新兴生活型态族群。“洛哈思”前身是1946年由英国活机认证机构提出的生存概念，乐活概念由美国社会学家保罗雷在1998年倡导进入主流社会，并以lifestyles of health and sustainability中每个单词的第一个字母组成了“LO-HAS”这个新词汇，直译过来就是“健康可持续性的生活方式”。 “洛哈思” 即“乐活”，“快乐生活”。在美国，約有32.3%的成人为哈乐思族,每4人中就有一人是“哈乐思族”， 欧洲哈乐思族约占三分之一。

（五）奥薇诗生活态度

支持环保，减少浪费

象蜗牛一样慢行

共享地球村的阳光

自我身心灵协调发展

健康比名利更重要

快乐比金钱更重要

适可而止的生活态度

促进社会发展

第三部分：美丽鉴尝

（一）植物原液
原液是一种高浓度及高机能性的保养品，它通常含有较多的活性成分，分子小，渗透力较强，可因其不同的功效，针对不同肌肤组织的问题作深层修护，甚至重建肌肤。从植物中提取的有生物活性的化合物被划分为植物原液。

二、活机的保证

奥薇诗含有各种活机植物成分

对活机实行法律保护

世界农业部对活机农作物(食品)实行严格的法律规定：

1. 农场、花园的土壤需要通过合格检验。

2. 严守活机耕作养植方式。

奥薇诗采用天然活机植物成份：

1. 坚持使用最天然的植物提纯原料；

2. 严格活机耕作养植：所有植物原料均在无污染的天然环境下种植，不使用化学肥料、杀虫剂或除草剂农药。

3. 从种植到装瓶，产品纯手工参与制作；

4. 采摘后自然风干植物花草原料，不采用电磁机械以避免损害植物的天然品质。

5. 植物精油的生长、榨取、过滤以及包装的过程小心呵护；

6. 产品中的防腐剂亦以天然成分研制而成。

符合活机生产的社会道德

材料必须出于天然或受到活机农产认证，不是基因改造产品，不含石化原料、矿物油、硅胶、杀虫剂、色素、合成香精、动物性原料，依照一定规格制造，生产过程不受污染并尊重生态环境健康标准。

工作人员懂得尊重与体贴消费者的健康，生产过程均接受严格的培训与考验。

尊重生命（不采用动物实验），尊重环境（使用可回收及不污染的包装），秉持永续经营与商业道德。

奥薇诗产品活机保证
活机种植法：活机是比活机更进一层的种植方式。活机种植法坚持遵循自然规律，照顾土地整体，把最完美的植物成份带进皮肤的概念为宗旨，同时根据日月星辰运行规律的特殊种植方式来增强土壤的肥沃度，为植物提供最佳的培植环境。
生物圈多样性：运用活机种植法在农场中种植各种植物，以减少大气中碳的排放量，增加生物物种的多样性，帮助保护天然河道。
植物臻萃：奥薇诗怀着对生命和自然的尊重，通过自然、科艺和创新的完美结合，研发出天然高效的活机配方，确保蕴含至少95%以上的植物臻萃，将天然的生命能量注入产品中，制作出独特的活机护肤品， 我们相信真正的美丽源于自然。

活机护肤品对肌肤的好处

“ 活机护肤品 ” 指的是一种尊重自然环境的概念、追求安全单纯的概念及重视皮肤健康的概念。

蕴含活机成分的护肤品，比一般护肤产品成分含更多的养份，包括维他命、抗氧化物、微量元素及重要的活机物质如胺基酸及脂肪酸，有助维持肌肤的重要功能，而且不含石油化学物、硅、化学防腐剂及可致癌的物质，对敏感及脆弱的肤质尤为有益。

第四部分，美丽时尚

奥薇诗的活机生活方式

　“洛哈思”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。从日常生活中的衣食住行到高科技数码产品……乐活，正逐步渗透到我们的思想观念及生活的方方面面。通过我自己的切身体验，再结合从书刊、杂志、网络、音像中收集到的资迅，阐释了“洛哈思”的缘起、概念、意义以及在当代中国家居设计中的应用价值。

奥薇诗的洛哈思族标签

●健康生活方式。使用健康生活方式的活机产品，即Organic Food和个人护理品。

●持续经济。降低不可再生能源的消耗，开环保车

●另类医疗。个人愿意为自己的健康负责，借助自然疗法。如芳香SPA，按摩，草药。

●个人成长。关注心理健康。

●生态生活。生态旅游。

奥薇诗的生活意见

洛哈思生活方式已经成为普罗旺斯的自然选择，除了选用奥薇诗的个人护理活机产品，人们还可以身体力行，改变自己的生活方式，善待环境，善待自已，发展良好心智，与地球和谐互动。

价值：身心灵均衡发展；人与自然、人与社会、传统与现代和谐；

慢体验。体验慢生活、简单生活、宁静生活与悠闲生活的价值与趣味。

风格：有自己的风格。

购物：购买环保活机产品，使用活机和天然个人用品、天然食品

饮食：崇尚素食与活机食品，支持活机农业与活机农场；

使用天然以及预防型药物

服装：纯棉等天然面料的服装；优先选择活机材料服装；珍惜与利用旧衣服。

绿色可持续建筑

家居：采用活机装材料修，增加个人修养。

交通：多走路，少坐车；多坐公交车，少开车；买车要买环保车，如混合动力和电力汽车；

使用节能电器 、太阳能用品 。

出门带四件：手绢、饭盒、环保筷与布袋。

具有社会责任感 。