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近期为企业客户团队培训微信公众号操作技巧，总会被问到一个问题：“我的微信公众号的自定义菜单栏该怎么设置？一级菜单二级菜单想的脑瓜子疼，老师您直接告诉我设置哪几栏我们直接设置得了。”像这种员工就该敲敲他脑袋瓜子，虽说很多企业账号菜单栏都大同小异，但是还是需要根据企业发展需要进行分析设置，而最了解企业的不是我们这些老师，是企业自己。总结微信公众号他们的自定义菜单栏都是如何设置的，总结下来，可以将其归纳为七种类型：

1、介绍：关于我、关于我们、关于企业、关于公司

2、活动：企业考察、合作交流、培训课程、招聘会

3、合作：联系我们、合作商机、投资咨询、加盟咨询、加入我们

4、电商：微店铺、微商城、

5、文章：企业资讯、精选、历史资讯、精品推荐、近期资讯

6、社群：互动社区、论坛、微信群

7、广告：推产品、作品、书籍、公众号

8、空格：菜单为空。

没事可以翻翻自己所关注的微信公众号菜单栏，老曹就发现很多公众号还没有设置菜单的，这公众号运营是有多懒。

菜单栏设置走向，大差不差都偏离不了几个特性：文章分类占比比较大，商家合作以及电商活动紧跟其后，社交和打广告的比较少，没太受重视。

微信运营为何钟情于以上几种菜单导航？下面老曹就这几种菜单说说其作用。

一、文章分类：增强有效阅读体验

这类分类，相对于读者来说，类似于整体文库的导航，读者若在历史记录里一篇篇翻阅，找到自己所需的文章，得何时去了。所以现在很多公众号都偏向结构化阅读，直接用菜单做了文章分类，一般一级菜单和二级菜单具体用“往期推荐、必读、导读、往期精选、好文、最新资讯”等直接命名。

可以比较下现今的结构化阅读和碎片化阅读。结构化阅读简而言之就如我们看一本书中的前言、提纲和章节目录。碎片化阅读就如一张报纸里，所展现的内容的关联性很低，就连我们所推崇的《论语》也是以碎片的方式展现。两者各有利弊，结构化够系统性，可以引导读者深入阅读。碎片化就较为随机灵活些。如何选择，就要看公众号受众的喜好了。

二、合作：建议作为备选项

主要针对于期望合作的粉丝，为其提供联系方式等信息，这个也是大部分公众号采取的方式，这种形式时应于粉丝较活跃的公众号。其实咱们可以这样想，如果粉丝向获得联系方式自然会通过置底留言框沟通，更何况公众号可以设置关键词自动回复功能。所以建议不要浪费一个一级菜单栏，把这项功能作为备选项，可以放在二级菜单中。

三、活动：公众号变现方式之一

当然主要是为了宣传线下活动和培训班推广等。组织线下活动，认识同行以及行业大咖，提升技能等，这类活动也分为免费和收费两种，免费的公众号大部分都是个人号，偏向于兴趣、公益。收费类的就是通过公众号变现，以盈利为目的，各类培训班、知识分享会、会议交流、专业考察等活动，这类活动，都是较容易通过线上线下打通粉丝，帮助公众号直接变现。

四、电商：公众号变现方式之二

以内容为主的公号似乎对这个并不感冒，比例还是比较低。这是微信公众号的标准变现方式吗？对大号来说，是的！看看罗辑思维的玩法，卖卖卖，啥都能卖，开脑洞地卖！第一栏是推荐书籍，第二栏是商城，最近在推papi酱。连介绍如何拍卖papi酱的处女广告植入都可以收个8000的门票费。玩得真high，其实我比较期待到底哪个土豪最后成功在papi酱打广告！土豪的广告效果如何？对于小号，做着玩的公号们，还是专心经营内容，适度地探索下电商模式也是可以的。

五、广告：公众号变现方式之三

公众号打广告的前提就是，你得有大流量。书籍推荐、作品推荐、公众号推荐，再如一些设计类公号留了一栏推荐一些设计项目，还有一些公号推广其他公众号的互推方式。

六、社群：潜在客户群体

目前这个做的还是比较少，这个做的还比较少，大概是需要借助外部链接，还有论坛等来实现吧。微信公众号无须额外开发，便能将相对应的兴趣部落配置到微信公众号中，并且支持微信用户登录，用户可以点击跳转到与该公众号相关联的兴趣部落，直接进行查看、回复话题等操作。社群的潜力还是很大的，我们拭目以待。

七、自我介绍：备选项

这个需不需要直接放在一级菜单，也是看企业个人需要，因为在粉丝关注公众号页面时就有关于本公众号的介绍，比较高级点的做法，就是把本号的特色融入菜单项的名称里，让氛围说话。搞笑风的“勾搭我”、直接平稳风的“@中国网”，简单质朴随大流的“关于我们”等等。实在想不出来就老实直白的写“关于我”要么就菜单直接链接到自己官网主页更省事。

八、其他

个人公众号与企业公众号菜单项的区别： 企业多活动、培训、卖卖卖、多图文、原创+转载、领域不限。个人多为研究、教程、单图文、原创、重垂直领域。

无论怎样，既然导航菜单功能的存在，就不能浪费展示的机会，多分析分析所要展示的内容，必要以及非必要，最实在的就是多关注公众号，吸取经验最实际。

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